「鬼滅の刃」の興行収入１位から学ぶ

プロモーションから見る 「鬼滅の刃」

こんにちは。
製造業向けに業務改革支援に取り組む一方で
中小企業診断士として事業者のご支援をしています。

荒井竜哉です。

話題の「鬼滅の刃」。

興行収入が「千と千尋の神隠し」を超え
史上最高額になりました。

みなさまはご覧になったでしょうか。

私はTVアニメしか知らないので、
レンタルが開始されたら観ようと思っています。

コミックも手に取る機会がなく、
せっかくならまっさらな状態で映画に臨みたいのですが、
観る前に不意にネタバレされないかが少し心配です。

今日はこの話題の「鬼滅の刃」から
プロモーションの手法を確認してみたいと思います。

プロモーション１：多方面から仕掛け、話題を呼ぶ

「鬼滅の刃」の興行収入は 今も記録を更新し、
1/18時点で361億円！

これまで１位だった「千と千尋の神隠し」の
316億円を大きく上回っています。

この記録には、「鬼滅の刃」のコンテンツとしての評価や
映画の完成度も当然影響しますが、
プロモーションが大きく貢献していると見ています。

まずは最終巻発売日の11/4。

ニュースでも大きく取り上げられましたが
最終巻発売の広告で新聞がジャックされました。

全国紙５紙それぞれに３キャラクター＋作者メッセージで
１紙４面。

合計２０面。

仮に１面の広告単価を平均2,000万円とすると
４億円！かかっていることになります。

この前日の夕刊でも全面広告を出していましたので
もっと膨らんでいる可能性もあります。

大きな話題になったことで注目を集め、
コミック最終巻は初週売上が285.5万部。

週間売上歴代1位となりました。

さらに翌12/7週の売上トップ10はすべて鬼滅の刃。
トップ28位内に23巻全巻がランクインしています。

週間 コミックランキング（2020年12月07日～2020年12月13日）

映画を、映画のプロモーションではなく、
コミックから盛り上げました。 

それだけでなく、過去のアニメ作品も活用しています。

• NETFLIX
• Amazonプライム
• hulu
• dTV

主要な動画サービスで以前放送されたアニメが配信され
“鬼滅初心者”をうまく引き込んでいます。 

コミックやアニメなど多方面から一気にプロモーションを仕掛け
映画の来場者に結びつけました。

プロモーション２：定期的に接触する

もう一つ効果的なプロモーションがありました。

それが、定期的に顧客が映画館に足を運ぶために
４回に渡って展開した来場者特典です。

イラストカードやブックレットなどのノベルティを
２週間ごとに来場者限定で配布していました。

この２週間というタイミングは、適当に設定したものではなく、
落ち込みを減らすのに効果的なタイミングを
過去の来場データなどを活用して設定していると思われます。

来場者数が落ち込むタイミング（オレンジ線の下降時）に盛り返し、
興行収入を維持していることが
その推移とノベルティの配布状況からもわかります。

マスコミを巻き込んだ大掛かりなプロモーションや
来場者特典を変えて呼び込むことは
それこそ社会現象になるほどの話題性がないと難しいですが、

定期的に顧客と接触する機会を設ける

こういった視点での取り組みは
企業規模に関わらず実践が可能です。

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